Ein gut gestalteter Newsletter kann Dir helfen, Deine Conversionrate und Klickrate zu optimieren. Um dies zu erreichen, solltest Du verschiedene Aspekte der Gestaltung berücksichtigen, angefangen von der Leserichtung über die Bedeutung eines starken Call-to-Action bis hin zur Kraft knapper Texte. Wir haben hier einige bewährte Tipps für Dich zusammengefasst:
Beachte die Leserichtung
Die Leserichtung ist ein entscheidender Faktor, der oft übersehen wird. Die meisten Leser scannen E-Mails in einer F-Form. Das bedeutet, dass ihre Augen zuerst die obere Zeile, dann die linke Seite und schließlich die untere Zeile und die rechte Seite des Newsletters erfassen. Nutze dieses Wissen, um Deine wichtigsten Informationen und Handlungsaufforderungen (CTAs) strategisch zu platzieren.
Platziere daher wichtige Inhalte wie z.B. Dein Hauptangebot oder News, relevante Bilder und CTA´s oben, damit sie sofort ins Auge fallen. Unterteile den Text in kurze Abschnitte mit Zwischenüberschriften, um das Scannen zu erleichtern.
Der perfekte Call-to-Action (CTA)
Ein klarer und auffälliger Call-to-Action (CTA) ist essenziell zur Optimierung Deiner Conversionrate. Stelle sicher, dass Dein CTA visuell heraussticht. Verwende dabei eine kontrastreiche Farbe und mach den Button groß genug, damit er sofort ins Auge fällt.
Klarheit: Der CTA-Text sollte kurz und prägnant sein, nutze dafür konkrete Handlungsaufforderungen wie „Jetzt kaufen“, „Mehr erfahren“ oder „Angebot sichern“. Primäre CTA´s zur Kaufaufforderung sollten deutlicher hervorstechen, als beispielsweise ein CTA der zum Weiterlesen auffordert.
Zudem kannst Du ein Gefühl der Dringlichkeit schaffen, um Deine Leser zum sofortigen Handeln zu motivieren. Phrasen wie „Nur heute verfügbar“ oder „Begrenztes Angebot“ können dabei helfen.
Kurze, knappe Texte
In der heutigen schnelllebigen Welt haben die Leser wenig Zeit und Geduld für lange Texte. Formuliere Deine Botschaft so klar und direkt wie möglich, vermeide dabei unnötige Wörter und komplexe Sätze. Verwende kurze Absätze und Aufzählungspunkte, um den Text leicht lesbar zu machen. Dies erleichtert das schnelle Scannen und Verstehen der Inhalte.
Nutze zudem Bilder, Icons und Infografiken, um Deine Botschaft zu unterstützen und visuelles Interesse zu wecken. Visuelle Elemente können oft mehr sagen als Worte und helfen dabei, den Text zu verkürzen. Stelle dabei sicher, dass Bilder zum Kontext Deiner Nachricht passen.
Mobile Optimierung
Die meisten Mails werden auf mobilen Geräten gelesen, daher ist es unerlässlich, dass Dein Newsletter mobil optimiert ist: Die meisten Mailing-Programme bringen ein responsives Design von Haus aus mit. Vor der Versendung solltest Du Deinen Newsletter auf jeden Fall auf verschiedenen Endgeräten testen. Große Schaltflächen und Links sorgen dafür, dass sie mobil leicht angetippt werden können.
Überprüfe regelmäßig das Reporting Deiner versendeten Newsletter, um zu prüfen, wie hoch der Anteil an mobilen Öffnungen ist. Je nach Zielgruppe kann das Hauptaugenmerk auch auf der Desktop-Darstellung liegen. So haben wir für einen Kunden beispielsweise die Zielgruppe „SekretärInnen“ – die Öffnungsrate über den Desktop liegt hier bei über 80%.
Fazit
Die Gestaltung eines Newsletters, der hohe Klickraten und Konversionsraten erzielen soll, erfordert sorgfältige Planung und Umsetzung. Mit passenden Bildern kannst Du sogar die Blickrichtung Deines Lesers z.B. zu Deinem Angebot beeinflussen. Schaut oder zeigt beispielsweise eine Person auf Deinem Headerbild in Richtung Deines Angebotes, geht das Auge des Lesers automatisch mit.
Solltest Du Hilfe bei der Gestaltung Deines Newsletters benötigen, oder Fragen zu unserem Artikel haben, stehen wir Dir natürlich gerne mit unserer Expertise zur Verfügung. Schreibe uns dazu einfach eine Nachricht, rufe uns an, oder schreibe eine WhatsApp an folgende Nummer: 04954-9279550.
Lies dazu auch unsere anderen Artikel zum Thema E-Mail-Marketing:
